浙江龍川門業(yè)有限公司辦公大樓過(guò)道內(nèi)貼滿了“黃金甲”的宣傳資料。這并不是為張藝謀準(zhǔn)備沖刺奧斯卡獎(jiǎng)的電影《滿城盡帶黃金甲》作宣傳，而是這家公司為自己新開發(fā)的防盜門產(chǎn)品作宣傳。

據(jù)記者了解，在永康有不少企業(yè)喜歡以這種“借船出海”的方式打品牌。

無(wú)極、寶馬、奔馳盡收囊中

借助經(jīng)典大片為自己的產(chǎn)品造勢(shì)，并不是浙江龍川門業(yè)有限公司獨(dú)家創(chuàng)造。在浙江星月神電動(dòng)自行車有限公司大門口上方，早擺著“無(wú)極天下”的廣告。在浙江省有關(guān)部門新近批準(zhǔn)允許上牌的電動(dòng)自行車當(dāng)中，就有浙江星月神電動(dòng)自行車有限公司的“無(wú)極天下”牌電動(dòng)自行車。昨日，該公司工作人員告訴記者，“無(wú)極天下”的創(chuàng)意就來(lái)源于陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的電影《無(wú)極》。目前，該公司已向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)了“無(wú)極天下”商標(biāo)。

在330國(guó)道兩旁，豎立著不少永康企業(yè)的形象廣告，其中有“寶馬”、“奔馳”、“福美來(lái)”等轎車品牌的名稱。實(shí)際上，這些名稱都是永康企業(yè)的名稱或五金產(chǎn)品的商標(biāo)名稱。浙江龍川門業(yè)有限公司副總經(jīng)理鄭高軍說(shuō)，一直以來(lái)永康的許多企業(yè)不懂得創(chuàng)品牌，大多從事貼牌加工等業(yè)務(wù)。目前這種“借船出?！钡淖龇ū砻饔揽灯髽I(yè)品牌意識(shí)已覺醒。

浙江龍川門業(yè)有限公司今年初剛成立。但與許多永康傳統(tǒng)企業(yè)不同的是，這家公司的決策層均受過(guò)高等教育。在上海、杭州等地創(chuàng)業(yè)有成后，他們回到老家永康創(chuàng)業(yè)，其中主要目的就是想打破永康一直來(lái)存在的低成本、低檔次競(jìng)爭(zhēng)局面。張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿城盡帶黃金甲》宣傳勢(shì)頭很猛，浙江龍川門業(yè)有限公司的幾位股東就選取“黃金甲”3個(gè)字來(lái)注冊(cè)防盜門商標(biāo)。鄭高軍說(shuō)，永康境內(nèi)目前大約有300家左右門業(yè)企業(yè)，如果跟著其他門業(yè)企業(yè)一樣進(jìn)行品牌宣傳效果不大，他們只能另辟蹊徑。

“借船出?！崩c弊

目前，在永康門業(yè)當(dāng)中已涌現(xiàn)出步陽(yáng)、王力等全國(guó)知名品牌。但步陽(yáng)和王力為打造品牌，均走過(guò)了10多年歷程，幾乎每年都要在全國(guó)各類媒體投入上千萬(wàn)元廣告。

浙江龍川門業(yè)有限公司副總經(jīng)理鄭高軍說(shuō)，由于所處的創(chuàng)業(yè)環(huán)境不同，他們不可能走老牌企業(yè)這種創(chuàng)品牌之路，而必須以巧制勝。與步陽(yáng)、王力相比，他們采用“借船出海”的方法可以節(jié)省創(chuàng)品牌的時(shí)間。由于有了張藝謀的宣傳造勢(shì)，“黃金甲”3個(gè)字眼下幾乎家喻戶曉，他們只要花費(fèi)不多的推廣成本和時(shí)間，就可以獲取更大的宣傳效果。

但永康企業(yè)在“借船出?！眲?chuàng)品牌時(shí)也遇到了難題。借《無(wú)極》之名申請(qǐng)注冊(cè)“無(wú)極天下”商標(biāo)后，浙江星月神電動(dòng)自行車有限公司至今未向市場(chǎng)推出產(chǎn)品。據(jù)公司內(nèi)部人員透露，隨著《無(wú)極》在全國(guó)播放，他們發(fā)現(xiàn)有許多人正在惡搞《無(wú)極》，有些觀眾對(duì)《無(wú)極》的熱情有所下降。他們認(rèn)為，如果過(guò)早推出“無(wú)極天下”產(chǎn)品，可能對(duì)推廣自己企業(yè)的產(chǎn)品不利。

創(chuàng)品牌關(guān)鍵在于產(chǎn)品

浙江龍川門業(yè)有限公司副總經(jīng)理鄭高軍說(shuō)，“借船出海”創(chuàng)品牌只能在消費(fèi)者當(dāng)中提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度，如果想使自己企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)當(dāng)中真正站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品是否擁有核心技術(shù)。

在推出“黃金甲”門業(yè)品牌時(shí)，他們就根據(jù)“黃金甲”的產(chǎn)品定位設(shè)計(jì)了采用超B級(jí)鎖等一整套技術(shù)方案?！叭绻麤]有技術(shù)支撐，‘借船出?！o產(chǎn)品宣傳造勢(shì)，就會(huì)像肥皂泡一樣，吹得越大就越容易破裂?！睆泥嵏哕姷脑捴形覀兛梢月牫?，他還是保持了相當(dāng)清醒的頭腦。